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第三章理念一项基本建设
1为企业起个好名字
人如其名,中国很早的一句俗语,说的是名字对人的重要性,其实这个道理对企业也是一样的。
如今,雀巢系列饮品已风靡全球,可很少有人知道他还经历过一阵子的改名风波呢。
1866年,佩奇兄弟在瑞士的查姆索开设了一家炼乳厂——盎格鲁·瑞士炼乳公司。
一年以后,他们与瑞士一家专为婴儿制造乳制品的工厂合并了。
合并后两家立即为商品的名称产生了争执。
过去亨利·内斯特尔的公司是在产品名称的旁边加一个鸟巢来点缀。
因为内斯特尔(le)是法国的姓氏,在法文中没有和内斯特尔(le)联系的双关语,但它却可以和德语的鸟巢()联想在一起。
于是以“鸟巢”
为商标,可以让大家联想到内斯特尔(le)与鸟巢()的关系,再想到鸟巢,也就想到婴儿食品。
但现在他的伙伴不同意这么做,劝他拿掉鸟巢而代之以瑞士国旗,这样产品在瑞士可能更好销售。
但是内斯特尔对鸟巢商标的永久性价值非常有信心,他显得很倔强,坚决不放弃。
有些人还在背后造谣生事,认为“鸟巢”
是内斯特尔家族的家徽。
但内斯特尔抵制住了压力,没有用国旗,而坚持用蕴含家庭温暖的鸟巢做了商标,在以后的发展起了很大的作用。
后来这种产品打进了中国市场,中国人将(德语)译成“雀巢”
,“雀巢”
比“鸟巢”
更贴切。
雀巢商标的命名使雀巢奶粉在中国的消费者心中也留下深刻的印象。
雀巢咖啡这个名称的使用,可以说为雀巢公司带来了幸运,如果说不是创业者亨利·内斯特尔坚持使用“雀巢”
,就可能不会有今天“雀巢咖啡”
享誉全球的效果。
实际上为商品起个好名,是件不容易的事,而在这个名字里能够融入企业良好的文化渊源和特质,其“力量”
是不可低估的。
“滴滴香浓,意犹未尽”
配之以可爱的鸟巢,是那么的温馨浪漫,一种雅致高贵的情调从芬芳的咖啡中漫溢而来,那是理想的家的感觉和氛围。
在现代社会激烈竞争环境中,一杯雀巢,能带给人多少默默的关怀和体贴!有谁不愿意为这种体验而消费呢。
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